水木解析“宮”的成功之道

一：中國首部清朝穿越題材劇 

在大量媒體的共同“努力關注”下，電視劇被定義成“國內首部穿越大戲”。

在此之前沒有任何一部電視劇能邁出早已經火遍網絡小說的“穿越”題材搬上大屏幕。

以“穿越”為噱頭作為重點宣傳之一。

宣傳分為兩大部分。其一，傳統媒體強勢宣傳，借助湖南電視臺的超高收視率，在黃金時段頻頻播出劇情介紹，著重打出“穿越”這一網絡熱詞，吸引70、80、90后大量人群的視線，形成了短時間內一傳十、十傳百的“線下病毒式營銷”推廣模式，做到了讓觀眾即使在不知情的前提下同樣會去一探究竟的完美效果。其二，網絡營銷借勢介入。在當今科技時代，互聯網早已經成為了人們休閑娛樂的最佳去處。影片的宣傳方同樣看到了互聯網這塊必不可少的戰場。早在傳統媒體大力宣傳之前，他們已經與多家網絡公司進行合作，且在網絡上制造出了大量“宮”的正面信息，一個月的時間在網絡上建立起了詳細的關于“宮”的完整數據庫，為的就是讓4.5億網民有一個良好的搜索環境。隨后在網絡中同樣步入了“穿越”這一話題進行多事件炒作，這里出于多方原因考慮水木不進行過多解釋，大家可以回想當時整個網絡所有重點社區、視頻網站頭條爆料出的內容是否與“宮”存在著千絲萬縷的聯系，正因為這些聯系，促使網民不知不覺中陷入了“宮的圈套”中。

二：相關歷史背景

影視背景題材選的精準。

舉例說明，“三國殺”桌游這兩年可以說火變了大江南北，有多少人去深究了這是為什么？水木團隊通過大量的證據終究挖出了答案，三國——史背景選擇的完美，這個時期是一個群雄爭霸的時代，這個時期的人物性格特點早已深入所有國人的心里，更有大量的三國迷一直喜歡著三國人物，諸葛亮、曹操、關羽這些人物足以吸引一定的人群。游卡與盛大網絡選擇推出這款游戲的時機掌握的相當準確，正趕大型歷史題材電視劇《新三國》熱播，這些足以促成三國殺的知名度，這里面同樣存在著網絡公司的影子。

綜上所述，“宮”的歷史題材把握的也相當有水平，“九子奪嫡”的故事早已家喻戶曉，多次被搬上過大屏幕，無形中吸引力一部分人去關注。

三：演員—當紅女星楊冪出演

楊冪，綽號狐小冪，這位童星在《仙劍奇俠傳三》中的可愛形象早已刻畫在了大多數影迷的心里。一位天生麗質、有特點的美女能吸引到多少影迷？這點誰也統計不出確切的數字。“宮”熱播同時，網絡公司制造出了“蜂蜜戀”緋聞事件，僅僅一組楊冪與馮紹峰的親密照片為何會在土豆、優酷、新浪、雅虎等主流網絡媒體頭版頭條的出現？為何頭版頭條下方還有關于楊冪的“寫真曝光”、“蜂蜜私下約會”這些新聞？這些不難看出宣傳方在網絡中下的“苦功夫”。事實證明這一切造就了今天的楊冪，同樣造就了“宮”的成功！

最后解釋一下觀眾們心中的疑問，晴川同清穿。